越玄乎越有卖点？

认清“高科技产品”的噱头

2019年05月30日  来源：工人日报

从纳米微波炉、暗物质洗发水，到石墨烯内裤、量子系列产品等，近些年不少商家都热衷于蹭高科技热点，当说好的“科技改变生活”成了“骗你没商量”，如何辨识个中噱头，显然很有必要。

据5月26日《广州日报》报道，近日，“神奇的量子技术”以高价“三无瓶装水”的身份出现在市场上，不少商家在保健医疗领域向老年人兜售这种“一杯下去力大无穷，一个月下来糖尿病康复80%”的“量子水”，其实背后疑点重重——治疗作用天马行空；商品无生产许可证；专利号无从查询；背后原理说不清，而且安全质量等都存在诸多问题。

从量子能量水、量子鞋垫、量子袜、量子空气净化器，到量子医学、量子保健、量子能量植入，一系列神秘的“量子+”产品和概念看似有着不凡的属性、诱人的功效，而相关科学家却对这些产品闻所未闻，对其宣称的原理不敢苟同。量子技术目前的研究主要集中在量子通信、量子计算机和量子精密探测，暂时还没有与日用品扯上关系。一些商家深谙部分消费者对高科技的无条件崇拜心理，认为一旦将产品和服务植入高科技元素，就如同踏上了“绿色通道”，宣传、营销都可轻松搞定。

从纳米微波炉、暗物质洗发水，到石墨烯内裤、量子系列产品等，近些年不少商家都热衷于蹭高科技热点，其中的一些套路似曾相识。当说好的“科技改变生活”成了“骗你没商量”，如何辨识个中噱头，显然很有必要。

其一，相关产品和服务大多寄生于科技概念上，有些是“无中生有”，高科技成果前脚诞生，有商家后脚就“研制”出衍生产品和服务，比如当年的孕妇防引力波辐射服、如今的量子系列产品等；有些是“添油加醋”，比如流行一时的消费级基因检测，就是将尚不成熟的科研成果引入商业领域，滋生了市场乱象，误导了公众认知；有些则是混淆概念，打“擦边球”，借壳抬价，比如纳米技术与抗菌技术结合的“纳米家电”的说法，在科学上并不严谨；还有些则将高科技名词拼凑嫁接，以达到听上去越玄乎、越绕口，越吸引消费者、越有卖点的效果。

其二，从营销方式上看，拥有一套让消费者信服的“功能”和“作用原理”，是蹭高科技热点的产品和服务的“标配”。比如声称“量子水是通过载体与水接触后释放量子信息和能量，对水进行量子级别优化”；宣传“纳米微波炉采用纳米银内胆，可以在10年内持久杀菌，且表面光滑，能反射微波，耐高温、易清洗”。此外，请所谓的权威专家和匿名医生来背书、嫁接内容相似的CCTV新闻画面截图等，也是惯用手段。沿着“激发好奇-填补未知-满足需求”的路径走下来，一些消费者不幸被洗脑，沦为相关产品和服务的拥趸。

面对一些人拿高科技当骗钱的噱头，我们应该对其中的套路有更清醒的了解和警惕，同时也要明白，“科技改变生活”不是简单粗暴地“拿来”，理性规避类似高科技骗人的陷阱，也是公民提升科学素养的一个象征。

值得肯定的是，类似的蹭科技热点事件甫一曝光，权威回应和辟谣往往能够在第一时间“到达”，而且，从科学纪录片、科技类公众号，到科普微视频等，科普的形式越来越丰富、接地气，这无疑为公众提高自身科学素养提供了更便利、多元的途径。同时，更期待职能部门能对市场上伪科学产品和服务的监管更给力，让公众能实实在在、后顾无忧地享受到科技进步带来的红利。