冰箱企业纷纷向高端产品发力

2013年03月23日 来源： 郑州晚报

　　据中怡康的监测数据显示，2012年全年冰箱市场将实现零售量3319万台、零售额803亿元，同比均下降8.3%。目前国内冰箱产能已超过1.2亿台，电冰箱行业处于供大于求的尴尬局面。中国家电营销委员会副理事长洪仕斌预计:2013年冰箱产业将面临洗牌。

　　冰箱处于供大于求的局面

　　2012年家电行业市场整体萎缩，需求下降，从而导致了电冰箱销售不利， 同时面临产能过剩的危机。在销量同比下降的同时，电冰箱的产能却没有止步。2011年国内电冰箱累计生产8699.2万台，而2012年国内电冰箱总产量将达1.2亿台。电冰箱行业处于供大于求的尴尬局面。

　　随着产量的上升，电冰箱库存问题也越来越严峻。在市场需求下降的情况下，势必会通过低价竞争模式来达到目的。洪仕斌表示，价格战的爆发将引发新一轮的行业洗牌。在供大于求的情况下，前两年在“家电下乡”政策下涌现出来的二三线电冰箱企业将难以生存下去。未来冰箱行业品牌市场份额将会更加集中，前十大品牌份额将有所上涨。

　　高端产品的销售比例将增多

　　在电冰箱行业销量和销售额纷纷下滑的情况下，三门及以上的高端电冰箱情况却截然相反。

　　据中怡康统计数据显示，去年1~10月，三门冰箱的零售量及零售额占比跃升为33.09%和37.13%，同比分别增长了3.03%和1.79%。从产品结构来看，对开门冰箱呈现销售喜人态势，对开门冰箱零售量份额达到了15.8%，而零售额份额则提升至30.7%。由此表明随着消费者对生活品质的需求越来越高，高端冰箱产品作为高品质生活的象征也获得了更大的发展空间。

　　对此，中怡康总监左延鹤指出，中国冰箱行业从2012年开始将进入调整期。随着国家节能补贴政策的实施，将推动企业加大高端产品开发的力度，节能、高端产品的比例将会加大。预计2013超一半将是三门以上冰箱，这种调整还包括品牌格局的改变。左延鹤表示，目前，海尔领先，美的、海信科龙、容声、新飞紧随其后。第二阵营中将有一两个企业会“掉队”。

　　外部环境将影响高端冰箱的普及

　　以西门子、三星为代表的外资企业一直是高端冰箱的代名词，随着海信科龙、海尔、美的、容声等本土企业近年来纷纷在高端发力，冰箱市场主导权的争夺激战正酣。

　　2012年3月，具备29年专业制冷经验的容声冰箱，推出了“艾弗尔”Ⅱ系列高端新品。正是这一举措，使得容声在深陷负增长泥潭的企业中脱颖而出，成功跻身冰箱行业第一阵营，成为逆势增长的新标杆。美的冰箱推出凡帝罗法式冰箱、凡帝罗意式三门冰箱、凡帝罗对开门冰箱、凡帝罗欧式6F全能冰箱等四大系列近20款高端新品，由此完成了在高端冰箱上的全面布局。而三星发布搭载独有的“保湿新生三循环”技术T9000四门冰箱，让食物长久保湿新鲜，避免水分流失。使业界对三星智能设计、高端定位的冰箱备受关注。尽管高端冰箱的占比正稳步提升，但未来整个行业产品结构的调整和升级仍将面临一些阻碍。

　　对此，洪仕斌直言道，过剩的产能将集中争夺冰箱市场，因此冰箱行业有爆发价格战的隐忧。与此同时，未来企业面临的外部环境并不乐观，这些因素都将影响高端冰箱的普及。

　　记者点评

　　对企业而言，要想在高端竞争中占有优势，不能仅靠功能及外观的模仿，而是要真正在核心技术上下工夫并不断提升产品品质和综合服务能力。与此同时，本土企业应结合外资品牌的优势，整合国际资本、技术与品牌影响力，以品牌联合的模式引进来，并进一步走出去，提升参与全球化竞争的实力。记者 朱江华 文/图