阿里入股文化中国意欲挤掉腾讯

2014年03月13日  来源： 广州日报    

　　前日晚间，在港上市公司文化中国(代码01060.HK)发布公告称，获得阿里巴巴集团62.44亿港元的战略投资，阿里巴巴将获得文化中国60%的股份。这是阿里巴巴再次对电影业出手，显露了阿里巴巴尝试打通整个电影行业产业链的意图，为移动电商战略布局铺路。

　　不只是做卖票网站

　　阿里巴巴在电影产业的渗透由来已久，淘宝较早就开通了电影销售平台，在上周的三八手机淘宝节中，通过手机淘宝预订的电影票线下消费接近200万张，不仅推动非黄金档的“三八”当日票房实现1.328亿元，手机淘宝更一跃成为中国最大的电影服务平台。

　　数据显示，与去年3月8日6000万元的全国电影票房相比，今年3月8日的观影人次和总票房均出现超过100％的大幅度增长。

　　除了给电影产业带来庞大人流外，互联网巨头更看重背后庞大的相关收入。数字显示，海外电影行业的盈利构成中，只有30%~40%来自票房，其他来自衍生产品和版权出售带来的收入，而中国电影行业对票房的依赖几乎是99%。

　　阿里巴巴的野心还不止于电影分销。在阿里巴巴未来的规划当中，手机淘宝在O2O生态圈中所扮演的角色，远不止“购票网站”这么简单。

　　阿里巴巴集团COO张勇上周在接受记者采访时表示，手机淘宝切入这一领域，角色定位并非只是要做票务销售的渠道，阿里巴巴正在与院线、内容制作公司合作，并通过微博等资讯社交平台，为电影和用户之间提供一站式路径。

　　“两马”争夺线下商机

　　与腾讯四处并购线下消费生活提供商一样，阿里巴巴也一直在物色并购目标，资料显示，文化中国传播集团是以精品影视剧摄制、移动新媒体运营、报章媒体经营等为主业的综合性文化产业集团。去年由其投资的周星驰电影《西游降魔篇》获得了超过10.37亿元的电影票房。

　　为争夺移动O2O市场，腾讯微信也接入了多家院线，并正在洽购国内最大视频网站优酷土豆网。值得注意的是，腾讯也持有文化中国股份，但阿里巴巴的进入摊薄了腾讯持股，后者持股由8%降至3.2%。

　　业内质疑：集中营销和低价补贴难以持久

　　尽管淘宝在三八节取得了显著业绩，但不少业界人士质疑，这一成绩是通过狂轰滥炸的营销手段和低价补贴拉动的，这种拉动能否持久下去？移动电商能否解决中国电影行业的盈利困局？

　　对此，手机淘宝一位人士认为，淘宝庞大用户群为电影发行和宣传平台提供足够曝光度，观众来源问题自然迎刃而解。此外，电影衍生品行业的未来同样值得遐想。他举例说，三部《星球大战》的票房收入为18亿美元，而其电影衍生品收入为45亿美元；对比《狮子王》7.8亿美元的票房收入，20亿美元的衍生品收入更是大头。

　　他说：“如果由国内的电影公司去生产、销售衍生品，路径会非常长。这个角色完全可以由移动电商去扮演。比如帮电影发行方、制作方、明星做与用户之间的互动与宣传，以及明星衍生品的开发和移动支付。”

　　有专家表示，入股文化中国后，阿里巴巴未来或给电影业带来新的模式与机会，另一方面也帮助阿里巴巴建立自己的电商生态。