互联网“草根经济”真正抬头

2014年07月10日 来源： 北京商报    

　　全民狂欢是互联网经济特质，由于门槛低，通常也被称为草根经济或者屌丝经济。但严格意义上，腾讯、阿里巴巴等企业的用户群已经逐渐成为中国消费市场的主流力量，至少不能完全匹配草根或屌丝的定义。不过，以今日登陆港交所的9158和此前登陆美股市场的YY（欢聚时代）为代表，不少业内人士认为，中国互联网草根经济再度真正抬头。

　　十年前初出茅庐的腾讯、百度、阿里尚且能算做彼时的草根经济，在尚未成为主流的互联网市场上逐渐成为行业巨擘，但互联网深入人心，其用户定位也摆脱了草根的局限。至今，即便创业型企业，其用户定位也圈定在最广泛的互联网群体，走大众消费路线，极少剑走偏锋。

　　不过，当一直低调神秘“闷头赚钱”的天鸽互动（9158母公司）选择登陆港交所，业界才开始真正审视，加上之前欢聚时代成功赴美上市，这类曾被外界视做“非主流”的网站浮出水面。

　　9158是国内网络秀场模式的“鼻祖”，主要是普通用户通过音视频在线展示歌喉或者其他才艺，这就是“主播”，观众可以与主播进行互动，并对主播的表演进行“打赏”，即赠送虚拟物品，如鲜花、蛋糕、跑车、飞机等。这些虚拟物品需要用户付费购买，收入最终由网站、房主和主播共同分成。

　　看似简单的模式，事实上并未在中国最广泛网民中流行。而在坊间意识中，这类网站的定位被限定在“出租屋打工群体”层面，也曾被认为是游走在涉黄涉俗的灰色边缘，被称为“暧昧经济”。曾有一段时间，9158甚至要不断地官方辟谣“网络夜总会”的说法。

　　在2008年后，随着IDG的介入，9158“网络秀场”的定位转变成“在线KTV”，并且辐射到在线教育、游戏、电商等周边业务。目前天鸽集团旗下经营着8个“多对多”实时社交视频社区（其中最主要的两大社区平台是9158和新浪秀），以及1个“一对多”社区（即新浪秀场）。

　　尽管行走在中国互联网主流之外，且饱受争议，但闷头赚钱却成为这类企业的特质。根据天鸽集团招股书，该公司2011年、2012年、2013年的纯利润达到1.4亿、1.56亿和2.06亿元人民币，毛利率更是保持在87%左右的高位。

　　上述业绩不仅让同样做视频生意的爱奇艺、优酷汗颜，也远超苦苦挣扎的电商行业，这也不难理解六间房、酷6、56网等掉队主流视频争夺的企业开始向这一方向转型。

　　尽管赢得了“屌丝经济”并成为多家企业转型标杆，但在易观智库分析师罗兰看来，上市对企业要求更加规范化，9158要面临更多的资本和用户检阅。同时，单纯的秀场模式长期来看稍显单薄，未来业务发展应该靠不同运营模式的协同支撑。

　　如同所有互联网领域的O2O热潮，9158也开始把其资本“故事”从线上讲到了线下。“线下KTV是1000亿的市场，而2013年线上互动视频有30亿的规模。”天鸽集团未来将联合更多的线下KTV植入天鸽互动的K歌系统，把KTV每个包间甚至店与店联系起来，引入打分和排名体系，并针对KTV开发线上社区，挖掘线下KTV的社交属性，然后进行收入分成。

　　同样处于扩张之中的还有YY，其起家于游戏语音业务，YY开始在视频直播和教育领域双重扩展。

　　北京商报记者 张绪旺