沈皓瑜:搜索引擎洞悉2011年网游三大趋势

　来源： 硅谷动力

　　CNNIC《第27次中国互联网络发展状况统计报告》正式发布表示，搜索成为互联网第一应用，这一结论在刚刚举行的2010年中国游戏产业年会上备受嘉宾热议。对于搜索与网游行业的关系和发展成为行业代表们讨论的焦点。

　　“实际情况来看，搜索引擎其实已经成为各大游戏运营商日常调整运营、营销策略的‘隐形舵手’，正在对网游企业的生存发展产生巨大的影响。”百度高级副总裁沈皓瑜在会上表示，并指出还可以通过搜索洞察2011年网游行业发展趋势，而且对于营销推广创新实践也有着诸多启示。

　　搜索第一入口的营销价值

　　CNNIC发布报告数据这样显示，2010年搜索引擎在网民中的使用率高达81.9%，已经取代网络音乐和新闻成为网友第一大应用，其用户规模、使用率和渗透率也都在持续增长，用户信息的获取更多地诉求于互联网和搜索引擎。可见，搜索引擎作为互联网入口的地位进一步得到提升。

　　“正因为如此，搜索引擎正成为玩家获取游戏信息的首选通道和‘入口’。网民想找什么游戏，想玩什么游戏，从产品认知、试玩到开始应用、分享等，各阶段的行为在搜索中都能得到完整的再现，搜索基本覆盖了玩家游戏体验的主要环节。”沈皓瑜表示。在这样的背景下，网民真实的搜索数据就成为洞察玩家兴趣所在的有力工具，搜索则为网游企业了解玩家、改善产品等提供了一个很好的途径。正因为如此，搜索引擎间接成为游戏厂商非常重要一个推广渠道。

　　“更深层次上来讲，搜索与网游密不可分，搜索已逐渐形成网络游戏产业链条上不可分割的一环。”沈皓瑜强调。

　　2011年网游行业三大发展趋势

　　“既然搜索引擎具有强大的数据洞察优势，那么我们是可以通过搜索看到2011年网游行业的一些趋势和变化的。” 沈皓瑜表示。

　　“百度作为全球最大中文搜索引擎，一直专注于细分行业数据洞察，针对网游行业，百度通过庞大的动态样本数据库分析，对于2011年的发展趋势也有几点观察和认识，希望与行业分享。”沈皓瑜详细介绍表示有三大要点。

　　第一点，是大型网游行业增长趋稳，页游和社交游戏发展快速，将呈现出更大市场潜力。第二，新厂商和新产品成功的门槛更高，反映出竞争加剧，玩家越来越挑剔，创新、积累和用户体验对于企业来说将显得更加关键。第三，随着3G渗透率的进一步提高，作为最主要的移动应用的手机游戏在2011年将获得更快的发展。“希望以上对认清明年的整体行业态势有所帮助。”

　　品牌&效果-——搜索营销全面助力

　　“很多企业代表在发言中提到品牌和创新，创新很显然是针对同质化现象的，那么在2011年到底要如何应对，如何做到精准营销，这是个问题。而搜索营销由于做到对消费者需求的深刻洞察，无疑是精准营销的最适合方式。”沈皓瑜指出。

　　“百度作为全球最大中文搜索引擎，覆盖了90%以上的网游玩家，一直致力于为合作伙伴提供高效在线营销解决方案。去年，百度就在与一些网页游戏做联合运营，包括今天有很多嘉宾也提到这一点。2011年我们在网页游戏方面准备进行更大的投入，将支持网页游戏开发团队到百度上做游戏测试，改良等等，希望与网游企业有更多的合作。”

　　另外，沈皓瑜补充表示，百度品牌专区、社区营销、精准广告、关联广告等产品，包括捷径、掘金等开放产品，将在效果营销和品牌营销上双管齐下，帮助网游企业抢占商业先机，提高营销效率。

　　“在这个创新融合的时代，百度将集结各方力量，不断提升网民搜索体验，在开放共赢中与合作伙伴共筑新商业新未来。”最后，沈皓瑜表达了未来与网游厂商深度合作的愿望和信心。