“文学＋”：数字出版新趋势
作者：童之磊
2015年08月24日 来源：中国文化报
回顾文学的历史，从古典文学到“五四”运动后的现代文学，再到文学与互联网融合发展形成的网络文学、移动文学，在这4个阶段，文学一直都偏重于“阅读”的层面。直到今年，“文学+”新生态初现，全方位的文学衍生模式开启。
2014年，我国数字出版产业收入规模再创新高，突破3000亿元大关，达到3387.7亿元。基于互联网与移动互联网的多渠道探索，以及文学、影视、游戏等各平台被打通，文学焕发出新的光彩，优秀版权内容的争夺也日益激烈。2015年，“文学+”成为数字出版的一个新趋势。
“文学＋”模式初露端倪
什么是“文学+”？过去谈到文学，第一时间想到的就是一本书。而在今天的互联网时代，文学的价值不再局限于纸质出版物，而是以文学为基础，不断开花结果，衍生出影视作品、游戏作品、动漫作品等。也就是说新的文学生态绝对不仅仅是文字，而是全新的文化新业态。
在“文学+”时代，读者的角色定位也随之有了新的变化。传统出版产业链中，读者处于产业链的最下游，只是单纯的消费者的角色。而“文学+”时代，读者转变为用户，从文学作品的创作到文学作品的衍生，都深度地参与和互动。“文学+”的核心就在于，以用户需求为中心，以多样化的文学内容和文学形式满足个性化的用户需求。同时，以文学IP为中心汇聚而成的用户群或者粉丝群，成为从线上到线下贯穿整个“文学+”产业链的原生力量，通过粉丝的引流，形成整个粉丝经济的商业生态。
国际上，“文学+”模式已经趋于成熟，也出现了一些较为知名的“文学+”成功案例，如《指环王》、《哈利·波特》、《暮光之城》等，无一例外在这种模式下受到了市场的热捧。其中，《哈利·波特》由销量超过4.5亿册的系列图书，衍生出多种产品形态。电影版《哈利·波特》系列创造了22.3亿美元的票房，主题游戏创造了10亿美元的产值，衍生品的收益占到整条产业链经济效益的70%，整个《哈利·波特》产业链价值超过2000亿美元。也就是说，仅一个《哈利·波特》所产生的价值，超过了目前我国图书出版、影视、游戏产业的年产值之和。可见一部好的文学作品创造的价值是巨大的。
我国的文化产业也到了这样一个爆发增长的时间节点。一方面，国家政策大力推动文化产业的大发展大繁荣。党的十七届六中全会提出“加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业”。国家“十二五”规划纲要也明确要求“推进文化产业结构调整，推进文化产业转型升级”。另一方面，我国的文化产业已经初具规模、连创新高，其中原创文学市场规模达70亿元，网络游戏市场规模达1264.9亿元，影视市场规模达400亿元，动漫市场规模达316亿元，文化产业的蓬勃发展为“文学+”提供了良好的市场环境。
如今，“文学+”的模式在我国已经初露端倪，由网络文学改编的电影、电视剧和游戏都非常经得起市场的考验。比如，前段时间热映的电影《何以笙箫默》票房收入达9亿元，《小时代》系列电影总票房累计突破18亿元。这些影片都是由优质文学IP改编而成，之所以能够获得高票房和大众青睐，离不开其原著小说固有的粉丝群和读者基础。改编影视剧和游戏的成功，不仅掀起了一波全新的IP衍生热潮，同时也带动了文学IP的价值提升，一部优质的网络小说IP版权价格可高达上百万元。可见，“文学+”在中国已经具备了良好的政策环境、市场环境和版权基础，“文学+”的时代已然来临。
谁在进军“文学＋”
作为IP生产的最上游，原创文学内容从2014年下半年开始受到互联网行业的高度重视。
百度、腾讯、阿里巴巴先后成立了自己的网络文学部门，以期在未来内容产业的竞争中获得优势地位。2014年11月，百度通过整合纵横中文网、熊猫看书、百度书城等成立百度文学，正式进军网络文学。今年1月，腾讯成立阅文集团，统一管理和运营起点中文网、创世中文网等网络文学品牌。4月，阿里文学正式亮相，与新浪阅读、塔读文学、长江传媒签约合作。经过15年的发展和积累，中文在线也构建了三大文学内容平台——传统文学、网络文学和移动文学，即由中国知名作家聚合而成的传统文学内容平台、17K小说网打造的网络文学主流平台以及移动文学的汤圆创作。
中国互联网络信息中心发布的相关统计报告分析认为，随着内容产业中优质IP的价值日益凸显，网络文学产业过去单纯依靠用户付费的商业模式正在逐渐向“创造优质IP为其他易变现的内容产业提供创作素材”过渡。“文学+”战略已经成为各大互联网企业在2015年重要的战略之一。
“文学＋”如何做
2012年，腾讯提出“泛娱乐”战略，以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，展开以电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业拓展。更早一些，2008年，中文在线曾提出过全媒体出版模式，即“一种内容、多种媒体、同步出版”，如今，中文在线正在积极探索和布局的“文学+”新生态是对全媒体出版的全面升级。
内容与渠道融合是“文学+”生态构建最重要的特点。在渠道拓展方面，阿里巴巴以资本运作为主，如入股新浪微博、优酷土豆、华数传媒，增资华谊兄弟等。百度则主打爱奇艺，与华策影视共同成立华策爱奇艺影业，参与电影投资。而中文在线和合作伙伴正在共同打造“文学+”全渠道模式，与产业链上下游的公司建立合作关系。
易观智库的有关报告显示，现在互联网助力文化娱乐业产值已经达到了2000亿元的规模。随着互联网娱乐的立体融合，产业链上下游的连接日趋紧密，任何一家公司都无法通吃整条产业链，开放共赢和跨界合作成为行业共识。因此，无论是互联网公司和文学内容生产方都希望与产业链上下游的企业加深合作，共同挖掘文学价值，共享利益。
