APP时代　内容依然为王

作者：赵展慧

2013年07月19日 来源：人民日报

　　新科技是好内容的靓丽外衣，甚至会融入内容的血肉，但如果没有内容，新科技撑起的可能只是好看不好用的花架子

　　APP是英文Application Program的简称，意为应用程序。随着iPhone智能手机的流行、普及，这种叫APP的小东西改变了人们衣食住行的方方面面。苹果应用商店成立5年来，已推出近89万款APP，下载量也突破500亿次。

　　然而，另外两组数据则很让APP尴尬。就在苹果应用商店成立5周年这一天，BBC的报道显示：德国一家服务调查公司称，苹果应用商店里充满了很多“僵尸”应用程序，超过2/3的应用程序几乎没有人下载安装；美国民调机构皮尤研究中心的报告也显示，约68%的智能手机用户每周使用5个以下应用程序，很多人购买应用是因“冲动”，常常是购买后很快就失去了兴趣。

　　那么，经久不衰、受客户欢迎的APP有哪些？相关调查显示，有些是社交应用工具，比如图片分享社交应用、微博、微信等；有些是生活服务类应用软件，比如地图导航、美食检索等。此外，还有电子书、音乐应用，比如歌曲销量超过百亿的苹果音乐应用、下载量过亿的苹果电子书应用等。

　　不难发现，那些受欢迎的APP，大多都有过硬的内容。当然，这里的“内容”并不单是传统意义上的“白纸黑字”。在APP时代， 其“内容”还包括音乐、视频、好的游戏设计，社交媒体应用里朋友分享的信息和照片和可以随时调用的资源库，等等。

　　一些社交媒体应用甚至提出“将广告变成内容”，因为他们认为相对于大篇幅的广告，用户更关心的可能是明星照片或者是来自朋友的一句问候——这就是“内容”的魅力。

　　当然，也不乏反对的意见：在信息泛滥的年代，优质内容的价值急剧降低，一些新闻客户端即使没有原创内容，也能轻松获得千万订阅——内容为王应该改为渠道为王、服务为王，甚至只要把APP做到好看时髦就行。

　　虽然“公说公有理婆说婆有理”，但实践证明，越是信息过剩、同质化严重，优质独特的内容就愈显稀缺。没有内容，再绚丽的平台设计和再体贴的服务体验也只是一现的昙花。要延长APP的生命周期，恐怕最终还是要回归到内容本身。

　　当然设计、分享、个性化会让内容更加闪闪发光。因此，如何让内容在APP平台上展现得更好，也是需要考虑的问题。

　　比如，一些优质的纸质媒体可以通过内容的二次开发，如摘取一些信息精华，以符合APP短平快的移动属性。内容的个性化，也越来越成为趋势。用户可以挑选喜欢的内容模块，比如微博、天气等，应用就会将这些内容进行整合，自动排版成一本“个性”杂志，让用户阅读自己挑选的独家内容。在数据更公开、算法更迅速的未来，经过大数据分析的APP可能还能够“揣摩”用户内心，分析个人的兴趣所在，从而为用户量身定做APP内容。

　　不管怎么说，APP时代依旧是内容为王。新科技是好内容的靓丽外衣，甚至会融入内容的血肉，但如果没有内容，新科技撑起的可能只是好看不好用的花架子。