让跨行业的创意合作成为可能
作者:魏 可
对于一切基于点子的创意产业而言，创新似乎没那么容易。文化的创新不比技术的创新，后者有硬指标，数字说话，前者却难以界定，新的点子出来是否能够得到消费者的欢心，更是难以预料。
因此，换一种眼光看创新，也许是个好办法。文化创意需要的不全是“新”，现在我们需要的，其实是品牌。好酒不是天天能酿成，但是通过换酒瓶和包装，我们可以用同样的产品，塑造新的消费需求。“新瓶装旧酒”，在新的文化创意产业大环境下，不应该再是贬义。一个浅显的例子是戏剧。从古希腊到莎士比亚时代，戏剧这个古老的艺术已经发挥到极致了。世界上真正的故事原型不过7种，在不断的局部修改中，讲故事这个产业直到今天还在满足人们的消费需求。莎士比亚的戏剧，从话剧舞台演到影视剧，又改编成了无数舞剧、音乐剧和现代颠覆文学，这么多新瓶装的不过是几百年前莎翁写就的那几个老故事而已。但是从产业角度看，这种换瓶工艺，也是一种创新。《阿凡达》的故事是旧酒应该毫无争议，《风中奇缘》和《与狼共舞》为其提供了故事的原型，这也是为什么此片载誉无数却无缘任何剧本奖提名的原因。但是一个新的科幻外壳和创新的3D技术，让老点子再度焕发了商业生命力。
文化创意产业需要的是整合资源，打造品牌。新的事物能够成为品牌的可能性，远远小于那些业已被消费者接受但还没有被完全开发的创意。在大文化产业的各个分支产业间，其实充满了联动的经络，整合各个产业的力量，共同开发品牌，才可能打造出“文化符号”。这种力量合股，平台整合，其实也是一种创新。内容是旧酒，却可以装入新的渠道，获得新的市场生命力。在这个意义上，游戏产业和影视产业，自然是天生的合作伙伴。
其实，这个时代的文化符号，大多经由这样一个发展过程：它们可能来自出版业（畅销书、漫画），可能来自游戏业，可能来自玩具业，最终经由影视的再度加工，通过电影、电视大众传媒的发行网络进入千家万户，造就文化经典品牌，之后再形成更多产业链条上的淘金浪潮。本世纪第一个十年中最值得纪念的创意品牌，大多都遵循这个开发路线：《指环王》（经典小说改编电影）、《哈利·波特》、《暮色》（畅销小说改编电影）、《变形金刚》（玩具改编电影）、《蜘蛛侠》与《蝙蝠侠》（漫画改编电影），以及《加勒比海盗》（迪士尼乐园游乐项目改编）。
游戏和影视之间的联姻，似乎是必然的。两者共同的基础是故事，好的编剧在两个行业中都很吃香，同时制作流程也很相似。如果动漫作品可以被改编为商业上成功的影视剧，游戏没有理由不能。而通过电影、电视的大规模发行，放大文化品牌，反过来会刺激游戏的销售，同时开发下游产品。
然而，好莱坞的游戏改编片并不那么理想。《古墓丽影》、《生化危机》、《寂静岭》、《毁灭战士》等都遭遇了口诛笔伐，所幸商业成绩还过得去；《最终幻想》、《马克思·佩恩》和《吸血莱恩》等一系列电影更是口碑、票房两头不讨好。今年的《波斯王子》是目前游戏改编片中商业成绩最好的一部，可惜在美国的票房依然被看做“令人失望”。
究其原因，游戏改编片要真正获得口碑褒赞，难度不小。首先，电影对那些经典游戏的改编往往并不能讨得游戏玩家的喜爱，玩家甚至会成为更为挑剔的观众；其次，游戏的玩家在整个电影市场人口比例并不多，虽然游戏看起来热闹，但一部游戏的玩家数量其实远远小于一部成功的畅销小说读者数量。基于游戏改编影视剧，投资规模需要谨慎。《生化危机》系列电影能够拍到第四部，就是因为每一部都精打细算，严格控制成本，对市场容量有清醒的认识，始终将影片定位在中小成本影片。而索尼2001年猛然砸入过亿美金制作《最终幻想》，最终赔得满地找牙。
然而，市场的挑战和难度，不应该是创作者止步的理由。产业联合开发品牌，是文化创新的一个方向。要在国内国际市场上形成能够和迪士尼动画、孩之宝娱乐等品牌竞争的“中国造”，我们需要自己的文化创意品牌。一部电影要成品牌的几率很小，一款游戏要成品牌也挑战极大，但是行业间的合作、联姻，可能在两个市场上产生品牌共振，放大效果。这也许应该是我们创新的一个新眼光。
在美国，每年的盛夏，在圣地亚哥举办的国际动漫大会是各文化行业合力的盛会。这个博览会由1970年一个小规模的漫画展览发展成了今日各个出版集团、电影厂、电视台、游戏公司、玩具厂商、独立漫画艺术家、科幻奇幻作者和广大“粉丝”竞相出席、争奇斗艳的盛会。各个好莱坞片厂都会在动漫大会上设点营销其今后两三年内将推出的电影，惊奇漫画、DC漫画等大出版集团也和影视公司充分合作，游戏公司更是该盛会的一个绝对主角。通过40年的耕耘，这个盛会为美国流行文化产业的融合创新提供了大舞台。而国内的现状是，在电影和电视剧市场热火朝天发展之际，动漫、游戏等行业的发展依然滞后；同时，各行业间缺乏沟通，地域间更显割裂。我们明显还缺乏有生命力的文化品牌，而孕育这些跨行业文化品牌的平台，还有待开发。相信在影视业火热的带动下，市场会进一步对资源进行优化整合，我们逐渐也会打造自己的文化品牌。当我们有了自己的“哈利·波特”“奥特曼”和“变形金刚”之际，文化的“创新”，也就不再是一句空口号了。
来源:中国文化报
