博客十年 路在何方

作者：孙奇茹

2013年04月01日来源：北京日报  

　　昨天，中国博客网关闭其所有免费博客并清零用户数据，在2011年有3000万用户的windows live space关闭后，中国博客网的这一动作让不少人再次发出感慨：在微博、微信等新生代冲击下，博客是否真的已死？下一个陷入危险的又会是谁呢？

　　现象

　　从自媒体变为网络日记本

　　“很庆幸，我用的博客还没收费，如果收费了，我也得考虑‘搬家’。”魏泓飞是一名博客的老用户。2006年，他开通了自己第一个个人博客后，就再也没有停下。作为一个“科技控”，他在2009年新浪微博开放注册的第一时间，又注册了微博“尝鲜”。如今，魏泓飞每天都会登录微博，转发或者原创几条。不过，他还是从未中断过更新那个已经有7个年头的博客账号。

　　“我还指望以后把这博客留给我儿子孙子看呢。”魏泓飞半开玩笑地说，结婚纪念日、去国外旅行、工作生活中遇到感悟或者挫折的时候，他都会写上一篇博客。“微博更多的是分享一些自己和朋友感兴趣的短新闻、生活片段，博客则更多的是一种情感和思想记录，留存成长中的感悟，给几十年后的自己看。”

　　白领袁婷与博客的初次亲密接触则始于更早的2003年。不过，作为几乎见证了博客整个成长过程的铁杆粉丝，如今的袁婷已经想不起自己博客账户的用户名密码，“我至少有2年没有登录过了”。

　　“博客刚兴起那会儿，每每写完博客都会发链接给朋友或同事，表达观点和分享的意愿很强。不过慢慢的，跟朋友们在博客上的互动少了，这里变得更像跟自己对话的一块封闭空间了。再后来有了微博，博客就用得越来越少，因为每天的零星想法都顺手发到微博上啦！”袁婷坦言。

　　2011年3月，曾拥有3000万用户长达7年之久的Windows Live Space正式关闭；2012年2月，国内第一批个人创办的博客网站关闭；昨天，中国博客网，这个2002年全国首批出现、“全球最大的中文博客托管商”网站宣布关闭免费博客并清零数据……这几条在两年内接连传出的消息不免让人感叹，随着微博的崛起，面向大众的个人博客似乎已经走上发展的下坡期，拉也拉不住。

　　探因

　　缺少互动更新博客太费心

　　“刚发了一篇博客，不过还是来微博再广播一下！”一位小有名气的美食、游记作者杨妍（化名）每每发布一条博客，都要在微博上发一条博客的链接。

　　“微博上粉丝活跃，要是博文简介和微博配图选得好，粉丝转发得多，博客流量立马能看出明显增长，肯定是有新的读者从微博找过来啦！”杨妍说，虽然由于篇幅和传播需要，她仍然将自己的作品原文通过博客发布，但微博却成了她向朋友、读者们推荐自己博客内容的一个“门脸”。

　　为了借上微博的“东风”，一年前，杨妍把自己的博客从无法与新浪微博链接的博客网站，“搬家”到了现在的新浪博客。除了杨妍这样同时使用微博、博客“双枪”的，更多的普通人在时间和精力有限的时候，选择了前者。

　　在BBS、门户网站、博客等各种新媒体的激烈厮杀中，微博为什么能“脱颖而出”？从杨妍和袁婷身上，我们其实已经能够看到答案——信息发布、传播快速便捷，并且传播范围会通过粉丝互相转发而急速扩大。另外，与博客上“博主”处于主导地位的情况不同，无论平民还是名人，都有机会在微博上与微博主人即时互动。

　　“在140字里，平民和莎士比亚被放在了同一水平线上”，不用太注重行文逻辑，更不要求太多的文采，只要会发短信就能发微博并与其它人互动，这个几乎没有障碍的门槛，为新浪微博赢得了超过5亿人的用户数，同时也让博客的用户数慢慢流失，直至部分网站流量无法吸引足够的广告而导致关闭。

　　“每个人都可以设立微博并变成面向社会的麦克风，这让传统传播生态发生了很大的改变。”中国人民大学新闻学院教授喻国明认为，微博最大的好处就是给了更多的人发声的“话筒”。

　　支招

　　“去中心化”或成唯一出路

　　“博客的衰落，最根本的原因就是没有抓住这个时代新媒体最关键的竞争优势，那就是‘去中心化’、以用户为中心。”中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平说，去中心化，通俗来讲就是“去权威中心化”，话语权更多地向用户转移。

　　以新浪博客为例，它最主打的内容是名人博客，吸引了很多名人资源去他们的平台开设博客，从而吸引用户流量聚集。“尽管博客最初流行时比其他平台更贴近‘草根’，比报纸、门户网站更能满足人们个性化表达需求。但从实质上来讲，名人博客仍然是一种以社会资源、专业权威为中心而进行传播的大众媒体。”姜奇平说。

　　在中国博客网关闭免费博客的同时，另一个消息传来：新浪的门户网站将进行改版，最大的改动就是与新浪微博打通，门户网将根据用户在微博上关注的内容，向用户智能推送信息。根据微博上用户体现的阅读习惯做定制信息推送，这算不算“以用户为中心”呢？

　　姜奇平认为，“用户可以随意写博文”、“根据用户习惯定制新闻推送”，这些都是以用户为中心这一准则的“皮毛”，并未触及核心。因为从根本上来讲，微博上仍然存在名人的粉丝更多、普通用户“转发”多参与原创少，这些都是普通用户缺乏话语权、话语权仍然以单一结构为中心的表现。

　　“跟微博上有些不同，微信上看不到哪个公众账号最火、看不到哪个明星粉丝最多，反倒让我觉得清静自在。”一位微信用户告诉记者。在业界分析人士看来，其实他这种“清静自在”的体验，正是微信“以用户为中心”的一种体现。