数字出版，未来的路该怎么走

作者：记者 孔 德

发布时间：2012年09月11日  中国文化报  

　　在9月2日结束的第19届北京国际图书博览会（简称BIBF）上，1万平方米的数字出版展区、集中展出的数字阅读终端产品、数字出版新技术、展会期间交织进行的数字出版研讨会、讲座等，使数字出版成为本届BIBF当仁不让的亮点。

　　其中，中国出版集团、中国教育出版集团、中国电信天翼阅读、同方知网等不同类型的数字出版展商推陈出新，展示了传统出版与数字出版融合、转型过程中具有代表性的新技术、新成果；在同时举行的北京国际出版论坛、中欧数字出版的座谈会上，专家们集中探讨了目前数字出版业存在的问题和中国数字出版未来的发展方向。

　　加快出版企业数字化步伐

　　据有关资料显示，2006年我国数字出版产业产值只有213亿元，2011年已经达到1377.88亿元。这说明近几年来，国内各个出版单位已充分认识到数字化是未来的发展方向。

　　“转型是传统出版社生死存亡的重大问题，出版人对此越来越重视。”中国教育出版传媒股份有限公司董事长、总经理李朋义在北京国际出版论坛上说。跟随市场变化已成为教育出版商及教育出版社的转型目标。

　　和世界上一些强势的传播平台和渠道相比，我们的数字出版技术还不够领先。新闻出版总署署长柳斌杰在论坛上表示，数字出版产品到国外，如果技术不先进，就起不到好的效果。“我们需要通过开发、引进新技术，打造平台和通道，形成新的优势。”

　　在BIBF数字展区，同方知网展示的自主研发数字出版解决方案就为传统出版提供了一个低门槛、高性能的数字出版技术服务平台。其内容涵盖了图书内容协同编纂、电子书制作、内容管理与检索、电子商务、数字出版门户、动态DRM版权保护、广告管理系统等全流程功能，支持Web、手机、手持阅读等全媒体传播方式。出版社还可以通过平台与中国知网知识服务总库进行无缝对接，用于搭建自己个性化的数字出版与服务平台。

　　全国人大常委会副委员长、民进中央主席严隽琪在北京国际出版论坛致辞中说，目前，中国政府已经把积极推动传统出版企业向数字出版转型作为当前中国出版业改革的核心任务之一。为此，中国政府将加大政策引导和扶持力度，通过足够的政府投入及相应的优惠政策，支持科技研发与应用项目的开发。除了在政策上给予扶持外，还将为企业发展营造良好的环境。

　　据悉，国家版权局正在组织对《著作权法》进行第三次修订，年内还将出台《网络出版服务管理规定》等一批规范性文件，数字出版资源配置和产业发展环境将得到进一步优化和改善。

　　升级服务 创新、创精引领读者

　　“所有的出版参与方都要坚守品质原则，为读者提供内容丰富、品质精良、途径方便快捷的出版服务，最大限度地满足受众多元化、个性化的信息需求。”这是严隽琪在北京国际出版论坛上给数字出版人的一条建议。

　　面对数字时代的海量信息，正确的内容、优良的品质对读者和出版者就格外重要。在8月31日举行的BIBF数字出版与文化传播学术论坛上，人民邮电出版社网络出版部主任安达就提出了他对目前电子读物质量的担忧。他说，根据中国移动反馈的数据来看，目前“重口味”网络小说、快餐文学是电子读物中下载阅读量最高的。这些读者通常是“三低”人群：低龄、低收入、低水平。如何引导读者远离低级趣味，阅读经典、精品，是数字出版从业者义不容辞的责任。

　　为打造精品阅读，中文在线在BIBF上打出了“引领数字阅读进入精品时代”的口号，通过“育人才、抓内容、建平台”战略，建立青年作家写作训练营培养优秀人才，并与知名出版机构和作家建立合作关系，多维度网罗数字阅读精品，倡导“非精品，不阅读”的数字阅读理念，以保证数字出版内容质量。

　　中文在线董事长兼总裁童之磊表示，数字出版极大地降低了写作的门槛，同时也出现了作品质量良莠不齐、缺乏传世佳作的问题，而且大量优秀网络原创作品的价值并未得到充分挖掘，从创作到编辑、发行还停留在简单粗放阶段。但随着数字阅读逐渐步入成熟期，业界需要通过立体化运营推出一批兼具可读性、文学性、思想性，具有较长生命周期和衍生价值的精品力作。“创精品”将成为数字出版发展的新方向。

　　造船出海 加强数字出版全球化合作

　　8月31日下午在BIBF数字展区活动中心，中国同方知网总工程师张振海与英国出版科技集团全球总裁乔治·卢塞斯（George Lossius）举行了中外数字图书馆领军者高峰对话，一方是中国最大的数字图书馆平台运营者，另一方是全球三大数字图书馆平台之一的数字出版科技领先者。业界巨头之间的碰撞对决，预示着未来我国数字出版行业将迎来市场化、国际化的跨越式大发展。

　　在随后召开的中国知网（CNKI）全球数字出版服务平台展示说明会上，同方知网副总经理张宏伟介绍了知网自主创新研发的跨语言数字出版国际营销模式。

　　“跨语言数字出版国际营销模式，是‘造船出海’至关重要的一步。”张宏伟说，在这一模式下，出版社的所有元数据经过国际标准加工，可以直接供国际图书馆馆藏，并根据海外用户的实际需求构建国际智能化的知识网络，挂钩国际知识传播平台。而依托智能化内容发现引擎和“知识服务免费+全文内容收费”的商业模式，出版社还能迅速有效地将海外知识消费者吸引到出版社的知识资源平台上来，进而改变以往“借船出海”被动的推广销售。

　　同方知网出版传媒公司事业部总经理王旭告诉记者，截至2011年底，稳定使用并且每年连续订购“中国知网”产品的海外大型机构用户达到1200余家，分布在42个国家和地区。用户类型包括高等院校、科研机构、政府机构、公共图书馆等。在世界排名前500家大学中，“中国知网”用户有171家，占34.2%。其中日本、韩国的市场占有率更是超过70%。

　　除了营销模式以外，同方知网还推出了结构化数据加工系统、动态数字版权保护等云出版、云数图核心技术，为我国出版行业主动出击海外市场提供强力支撑。

　　数字出版不但要“走出去”，还要“引进来”。据悉，同方知网正与越来越多的国际数字出版平台和出版商达成合作。数据显示，目前已有1000多家国际出版商、5100多种学术期刊和200多万篇欧美学术论文登录中国知网。